各省、自治區、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局：
春節假期是人們探親訪友、休閑旅游的高峰期，為更好統籌疫情防控和經濟社會發展，積極回應人民群眾對旅游休閑的現實需求，加大新一批國家5A級旅游景區、國家級旅游度假區、國家級旅游休閑街區、國家工業旅游示范基地、全國鄉村旅游重點村鎮、全國紅色旅游融合發展試點單位等品牌宣傳推介，在做好疫情防控的基礎上，推動各地因地制宜做好春節假日旅游產品供給，把“旅游迎春、休閑過年”作為人民群眾美好生活的生動體現，積極營造良好的節日氛圍，文化和旅游部擬聯合相關媒體平臺和在線旅游企業，聯動各地文化和旅游部門以及旅游場所，開展“打卡旅游休閑 打開歡樂春節”——2023年新春旅游休閑推廣活動。
一、總體要求
落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于做好2023年元旦春節期間有關工作的通知》要求，統籌疫情防控和經濟社會發展，推動各地加強旅游休閑產品供給，組織開展形式多樣、內容豐富、線上線下相結合的文化旅游活動，推出智慧旅游新場景新體驗；鼓勵媒體平臺和在線旅游平臺對旅游休閑產品和旅游休閑方式、智慧旅游場景加強宣傳推介；引導廣大游客參與旅游休閑，豐富節日文化和旅游生活，推動文化和旅游消費有序恢復發展，積極助力擴大內需，共同營造歡樂喜慶的節日氛圍。
二、活動主題
“打卡旅游休閑 打開歡樂春節”——2023年新春旅游休閑宣傳推廣活動
三、組織機構
主辦單位：文化和旅游部資源開發司、文化和旅游部新聞中心
支持單位：學習強國
承辦單位：抖音、微博、小紅書、攜程、美團、飛豬
四、活動時間
2023年1月15日（小年）—2月5日（元宵）
五、主要推介內容與形式
（一）主要對象
本次旅游迎春休閑過年推廣活動統籌線下旅游休閑產品供給和線上旅游休閑方式推介，主要包括旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區、鄉村旅游點、紅色旅游經典景區、智慧旅游場景等各類旅游產品相關主體文化旅游活動，重點組織2022年新評定的國家5A級旅游景區、國家級旅游度假區、國家級旅游休閑街區、國家工業旅游示范基地、全國鄉村旅游重點鎮、全國紅色旅游融合發展試點單位結合實際，因地制宜推出旅游休閑項目、民俗文化活動、旅游惠民措施。
（二）主要形式
1.開設宣傳專題頁面
各平臺圍繞“打卡旅游休閑 打開歡樂春節”宣傳推介主題，開設活動專題頁面，在“打卡旅游休閑 打開歡樂春節”主題下發起“我的家鄉有好味”“我的家鄉有好物”“我的家鄉有好禮”“旅游過大年”“我們的村晚”等話題。
2.創新宣傳推廣形式
抖音、微博、小紅書通過話題挑戰賽、短視頻征集、轉發互動等形式，吸引大眾參與活動，支持有粉絲基礎、直播經驗豐富的旅游賬號開展直播活動，支持各地文化和旅游部門、旅游機構、旅游達人、廣大用戶等通過圖文、視頻、音頻、直播等形式參與旅游休閑活動，展示旅游生活，分享過年體驗，讓年味更濃郁，讓春節更歡樂。
3.推出旅游惠民措施
攜程、美團、飛豬等平臺擬開展本地旅游休閑的消費補貼活動，推出系列旅游惠民措施，提供優質優惠旅游服務和產品線路，加大旅游休閑產品線路營銷，促進春節期間旅游休閑消費。邀請本平臺內各級文化和旅游部門、明星嘉賓以及旅游達人對旅游休閑產品、旅游休閑方式、智慧旅游場景和民俗節慶活動進行宣傳推介，分享旅游休閑生活和民俗文化。
（三）支持措施
支持有條件的地方聯合舉辦“打卡旅游休閑 打開歡樂春節”——2023年新春旅游休閑宣傳推廣線下活動。對各地文化和旅游部門以及旅游景區等配套開展的旅游休閑活動和民俗文化活動，推出的旅游惠民措施，組織互聯網媒體平臺進行重點推介，聯合各大媒體對活動進行跟蹤報道，對地方開展的優秀推廣活動納入國內旅游宣傳推廣優秀案例征集范圍。
六、有關要求
一是堅持旅游為民。為進一步營造良好的節日氛圍，讓大眾線上看旅游直播、賞春節民俗，線下享休閑時光、過歡樂春節，把“旅游迎春、休閑過年”營造成為節日新風。各地文化和旅游部門通過發放消費券、門票減免優惠、增加公共文化消費購買等參與活動的舉措，以及各地旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區、工業旅游示范基地、鄉村旅游重點村鎮、紅色旅游經典景區、智慧旅游場景結合實際實施的旅游休閑項目、文化旅游活動、旅游惠民措施，由省級文化和旅游部門匯總后，于2023年1月20日前報送至文化和旅游部資源開發司，于2023年2月10日前報送活動情況總結。
二是堅持守正創新。各旅游場所開展的文化活動，要守好意識形態底線；各相關平臺要加強審核管理和方向引導，通過相關支持確保上傳的圖文、視頻等內容形式多樣、主題鮮明、積極向上，符合相關要求。鼓勵各地根據本地實際，創新旅游宣傳推廣方式，各參與單位、個人對直播及上傳的圖文、短視頻等內容負主體責任，調配各種媒體平臺資源，增強宣傳推廣活動的覆蓋面、參與度，更好滿足春節期間廣大人民群眾的多樣化旅游需求。
三是堅持公益導向。本次宣傳推廣活動屬于開放式、公益性，歡迎和支持有意愿的旅游休閑產品經營主體或個人參與。活動中由各平臺免費配置相關宣傳等資源；各級文化和旅游部門、平臺等不得以任何形式向參與單位、個人等收取任何費用或者提出與本次活動無關的附加要求。
七、聯系方式
聯系人：文化和旅游部資源開發司綜合處 毛尚禮
電 話：010-59882090、59881522
傳 真：010-59882093
郵 箱：zyzh@mct.gov.cn
特此通知。
文化和旅游部辦公廳
2023年1月6日
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